內容簡介

全世界菁英都在學習地圖力！
英國、美國，靠著地圖探索世界、建立霸權；
星巴克善用地圖開發門市，成功搶占市場；
Netflix設計麻煩地圖，創新產品需求。
運用空間知識、決策及預測分析事物，
就能改變企業命運，扭轉人生賽局！

不管是從紙本地圖到Google Map
你無法想像自己有多依賴地圖

從讀懂地圖到培養地圖力，進而掌握世界政治、經濟、技術潮流的變化，有利於搶占錢潮的路口，預見世界未來的模樣。

何謂地圖力？
1. 解讀地圖，即使在陌生之地也能設定方向與動線的能力。
2. 憑地理想像力掌握成功機會，用空間決策改變命運的能力。
3. 運用空間策略來解決問題，從多重尺度展望世界、地區、國家、城市的能力。

地圖力即為地理想像力。

地理想像力在連結個人的私地理與公地理，或做出空間決策時，實為非常有用的工具。運用地理想像力，在各種尺度將特定主題地圖化，就能一眼看出自己與地區、國家、世界是如何連結的。不僅如此，即便是相同的問題，「發揮地理想像力的方式」不同，對於現實的解釋也截然不同。

地理想像力能夠幫助我們將自然環境和人文元素作整合思考，進而意識到世界上所有問題都是相互關聯的。

成功的機會就隱藏在咖啡館、街道、圖書館、藍天、移動的公車、我們呼吸生活的一切空間裡。

本書精彩案例

• 英國人在地圖上尋找所有解決方案？
• 「金錢的先知」羅斯柴爾德家族歷經八代延續財富的祕訣
• 精品品牌的成功源於旅行、地圖、交通革新
• 韓國星巴克改變商圈分析框架，展店大獲成功
• 韓國外送平台APP「外送民族」的現場資訊力
• 矽谷投資者恪遵「兩小時法則」
• 孫正義運用世界地圖完成未來商業版圖
• 你住在哪裡決定你的年薪
• Netflix憑著麻煩地圖創新產品需求
• 巴菲特、賈伯斯和傑克．威爾許都曾當過送報員

力量推薦

宋捷仁｜USPACE 執行長
敏迪｜國際新聞Podcaster
路怡珍｜中英雙語節目主持人
鄭緯筌｜「Vista寫作陪伴計畫」主理人
蔡依橙｜「陪你看國際新聞」創辦人

作者介紹

作者簡介

金伊財김이재
地理學者，京仁教育大學社會教育學系教授。

首爾大學地區研究碩士、地理學博士，曾在倫敦大學教育研究所（IOE）、新加坡大學亞洲研究所（ARI）、國立教育院（NIE）客座研究。通曉英語、日語、德語、越南語、馬來語及印尼語，曾任職於三星電子半導體出口組、史丹佛國際研究所（SRI）。身為實地探勘世界百餘個國家的地理學家，她歷任世界地理學聯盟（IGU）代表委員，還曾應邀在英國皇家地理學會（RGS）、地理協會（GA）等發表演講。在《東亞日報》連載〈解讀地圖的女人〉、在《京鄉新聞》連載〈金伊財的地理想像力〉、在《中央日報》連載〈金伊財的經濟學〉，並在《韓民族》、《文化日報》、《週刊朝鮮》撰寫專欄。

現場型學者，曾前往《孤獨星球》旅遊指南也未提及的偏遠地區探險，拍攝的動人照片連紀錄片攝影師們都讚歎。她在KBS《與老師一起做專題探討！》、jtbc《不一樣的講堂》、tvN《近日書坊》、EBS《知識的喜悅》、KNN《最厲害的一堂課》等節目中解說，以簡單有趣的方式向大眾傳達地理的力量和重要性。

她在EBS主持《世界地理大學學測特別講座」，且積極策劃《世界主題紀行》歐洲、亞洲、非洲篇紀錄片。她以韓國教育課程評價院副研究委員的身分開發國家教育課程，以「地理想像力研究所所長」的身分開拓飲食、時尚、旅行、探戈、體育、現代美術、電腦遊戲、嗅覺的地理學等新興研究領域。

著作有《我去幸福之地》、《熾烈又優雅》、《放克東南亞》、《快樂美味旅程》、《夢想地理學》等。

譯者簡介

賴姵瑜
人類學碩士，現為自由譯者，喜愛甜點、走路、與文字的角力遊戲。近期譯作有《為什麼愈溝通愈受傷》、《神加了逗號的地方，別忙著改成句點》、《我家的散漫孩子是創造力隊長》、《圖解在家的蒙特梭利》、《一起動手做！超可愛狗狗縫製指南》、《LE CREUSET鑄鐵鍋精選料理全書》等。
聯絡信箱：laipeiyu@gmail.com

【前言】開展地圖者引領未來一百年

Part1 權力的地圖地理人的勝利

01左右生存的「地圖力」　

繪製地圖而發展的文明，掌握地圖的統治者

在骨多肉不足之地開花的文明

02英雄的地圖──亞歷山大大帝

亞歷山大大帝向亞里士多德學習

孕育托勒密世界地圖的帝國基礎建設

《孫子兵法》中蘊含的地圖力　

03霸權的祕密在於地圖

大航海時代的主角，恩里克王子與伊莎貝爾女王

主導世界貿易的荷蘭地圖熱潮

04掌控世界的地圖強國──英國　

世界地圖之父，詹姆斯．庫克

大英帝國的心臟，皇家地理學會

05朝鮮劃時代的世界地圖

為何金正浩未能成為詹姆斯．庫克？

韓戰後經濟發展時期最暢銷的書《金燦三的世界旅行》

06拿破崙的地圖

憑著地圖抓住人生逆轉機會的拿破崙

現場型領導人v.s獨斷型理論家

07戰爭是最佳地理老師

透過探險與地圖而成長的國家美國如何超越英國？

向邱吉爾學習地圖力的羅斯福　

08英國人在地圖上尋找一切解決方案

約翰．斯諾博士查明霍亂原因的地圖

英國人用地圖解決一切問題

傳染病隨時猖獗的未來，地理式解決方法愈來愈重要

09猶太人的疫苗開發

改變命運的旅程，以色列青年的壯遊

與生俱來的地理本能與遊牧民族思維

Part2 財富的地圖他們搶占了錢流的路口

10羅斯柴爾德的情報力和金融帝國的擴張

真正的高級情報只有去過現場的人才能獲得

實現「三階段營利」成為跨國金融富豪

「金錢的先知」歷經八代延續財富的祕訣

11從馬車到飛機，搭上交通革新浪潮的愛馬仕

愛馬仕最初的顧客是馬？

引進福特汽車技術的創新提包

打造「愛馬仕巴黎」的旅行和地理的力量

12與旅行歷史同行的路易威登　

超越巴黎，抓住歐洲貴婦芳心的祕訣

13Burberry 和Gucci將戰爭轉化為機會

戰場開花的英式時尚精髓──Burberry

改變Gucci 命運的旅行者DNA

14以地理想像力佔領世界的香奈兒

「馬兒」拯救孤兒院少女的命運

為何香奈兒香水上寫著陌生地名？

五號香水體現香奈兒的地理想像力

蝴蝶與毛毛蟲，香奈兒服飾蘊涵的時尚哲學

逆轉人生的指標人物，香奈兒的地圖力

曾是香奈兒最終居所的麗池飯店

15麥當勞創辦人的地圖力

展店成功的關鍵──「單調指數」

拿著地圖開拓美國命運的英雄們

16將所有賣場變身為「人工智慧工廠」的沃爾瑪

山姆．沃爾頓洞察美國地理特性的空間策略

街頭智慧沒有「摩天大樓詛咒」

新冠肺炎疫情中創下史上最高銷售紀錄的祕訣

17一兆韓元銷售神話──韓國星巴克的空間革命　

為何星巴克唯獨在韓國大獲成功？

創造第三空間，展望第三世界

18韓國外賣APP「外送民族」地圖力

戰勝演算法的腳力

拯救企業的幸福空間力量

培養出「外送民族品牌風格」之地理的力量

19重視現場的華爾街傳說──彼得‧ 林區

壓倒MBA學位的現場調查威力

發掘地理想像力達人的「好差事」

20三星電子「區域專家」的革命

突破危機的開始──凱賓斯基飯店

「請培養兩千名區域專家」

穆斯林市場的試驗台──印尼

21韓國現代集團在世界找出路的力量

「所以試過一次了嗎？」

「我們是比英國早三百年建造鐵甲船的民族」

離家出走成習的少年特別歸鄉

22韓國樂天集團進軍海外的現場力

完整情報在現場

被譽為「韓國金吉思汗」的金宇中

憑防川市場經營祕訣支撐了三十二年

從「顛倒的地圖」中尋找未來金脈

Part3 未來的地圖以多層地圖來展現的地球

23內含孫正義帝國設計圖的世界地圖　

軟銀的創業投資原則

跨出中國，走向下一個亞洲──東南亞／印度

孫正義描繪的大圖和「群策略」

24矽谷，二十一世紀的遊戲據點

「兩小時法則」內含的投資哲學

先移動的人掌握先機

受微軟蝴蝶效應影響而重生的西雅圖

薪資多寡取決於居住地

25讓Google 成為金字塔頂端企業

華德福幼兒園出身，兩名意氣相投的猶太人工科學生

更接近夢想自由世界的嬉皮，勝於老大哥的角色

26Google 地圖革命和寶可夢GO

載有德州男孩夢想的地圖公司──Keyhole

實現寶可夢GO 的Google 地圖

韓國的問題兒童，在矽谷展翅高飛　

27中國深圳，連結地圖帝國和獨角獸的搖籃

連結地圖革命的範例──防彈少年團

「大陸神話」中國與逆向創新

最年輕、革新最快的未來城市──深圳

28繪製地圖不斷創新的Netflix　

在風起雲湧娛樂業界中的生存方法

取消規則，製作麻煩地圖

29在地化的Swingvy，全球化的Azar

真正的大機會隱藏在低度開發國家

始於世界地圖的「Azar」偶然成功神話

因工程師失誤而誕生的全球熱門應用程式

30矽溪與矽草原的興起

環境愈惡劣跳愈高的青蛙

與矽谷直接相連的矽溪

地球上再也沒有「偏遠地區」

【結語】為何吉姆．羅傑斯送女兒們地球儀當禮物？　

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詳細資料

ISBN：9786263183537
叢書系列：新商業周刊叢書
規格：平裝 / 320頁 / 21 x 14.8 x 1.6 cm / 普通級
出版地：台灣
適讀年齡：16歲~99歲

本書分類：商業理財> 投資理財> 理財規劃> 個人理財

內容連載

前言 開展地圖者引領未來一百年

地理有左右個人與國家命運的力量

從地理學者的觀點來看，回顧歷史可以發現「地理左右國家和社會興亡」的豐富事例。拿破崙在青年時期是善於解讀地圖的軍人，美國建國者大多為土地測量師出身。在伊頓學院、國王公學、哈羅公學等英國傳統名門私校，地理是必修課，威廉王子在大學，主修正是地理學。

但是，受統治的階級，如奴隸，不僅無法學習地圖，也無法正確學習解讀地圖的方法。反之，地理想像力豐富的領導人，在地圖中找到了生存和繁榮的道路。所以，培養地圖力與對現實洞察力的地理學，正是「統治者的學問」。

實際上，改變世界歷史潮流的戰爭與革新，背後的故事都有地理。甚至不禁讓人想到，俗話說：「天無絕人之路」，那條路就是「解讀地圖的能力」。即使是國土狹小、強敵環伺、處境不利的國家，只要製作正確地圖，同心齊力好好運用，就能把危機轉化為機會。地圖和地理成為力量的例子並不侷限於國家。一張正確的地圖，可以改變企業命運，有時還上演逆轉人生的劇情。

選擇適合自己的地圖，在地圖上標明自己夢想和想要的東西後，果敢移動，就能改變命運的方向，展開新世界。

現場極為實用的學問，地理學

我認為地理學與其他學問的不同之處之一，就是「現場性」。我覺得如果只待在大學的研究室閉門自守，不能稱得上是真正的專家，只有到活生生的研究現場，才能見到真正的世界，才能產生新的靈感。我認為名偵探福爾摩斯這句「現場有答案」的名言，可適用於在所有領域企圖擁有洞察且尋求對策的人。惟有開啟五感，體驗現場，與當地人見面，才能確切掌握現實。

實際上，牛津、劍橋、杜倫等地理學傳統較強的英國名校或繼承地理學家亞歷山大．馮．洪堡（Alexander von Humboldt）遺產的德國大學地理學教授，很早就重視現址調查的重要性，親赴現場進行研究和教育。另一方面，地理學也是不受理論框架束縛，自由選定研究地區或對象的「實用」學問。在憑藉地理的力量稱霸世界的英國，地理系在大學教授的專業中的就業率，僅次於醫學院，十分熱門。

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地圖力：掌握權力和財富的祕密

부와 권력의 비밀, 지도력（The Power of Map)

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