運動觀光：基礎觀念.管理行銷.實務運用

第一篇　運動觀光發展的基礎

第1章　緒　論
第 一 節　服務產業和運動觀光發展 
第 二 節　運動觀光論述的架構 
第 三 節　運動觀光相關觀念之界定 
第 四 節　休閒和觀光之間的關係 
第 五 節　和運動觀光有關的其他類別觀光 
第 六 節　活動觀光 
第 七 節　運動觀光和休閒效益 
第 八 節　國內運動觀光發展的有利與不利情況 
第 九 節　運動觀光發展的重要性 
第 十 節　運動觀光的類別 
第十一節　運動觀光的蛻變與界定 
第十二節　運動和觀光之關係 
討論問題 
參考文獻 

第2章　運動觀光發展的模式
第 一 節　運動觀光定義模式 
第 二 節　運動觀光的涉入強度模式 
第 三 節　運動觀光現象模式 
第 四 節　運動賽會或活動觀光的界定模式 
第 五 節　二選一的運動觀光模式 
第 六 節　運動觀光架構模式 
第 七 節　運動觀光模式撰擬的益處和界定的爭議 
第 八 節　運動觀光系統 
第 九 節　休閒、活動和觀光產業模式 
第 十 節　「觀光─休閒」系統模式 
第十一節　台灣推動運動觀光的優先思維與抉擇 
討論問題 
參考文獻 

第3章　運動觀光發展的目的地與環境 
第 一 節　運動觀光目的地和永續發展 
第 二 節　運動觀光景觀、環境和資源 
第 三 節　運動觀光對環境的影響 
第 四 節　人為興建的固定環境中之運動觀光 
第 五 節　自然景點的運動觀光 
第 六 節　運動賽會和目的地形象 
第 七 節　賽會運動觀光對環境的影響 
第 八 節　運動觀光目的地管理的意涵 
第 九 節　運動觀光目的地形象和地方行銷 
第 十 節　運動觀光目的地競爭優勢的創造與評估 
討論問題 
參考文獻 
 
第二篇　運動觀光的規劃與管理、行銷和評鑑

第4章　運動觀光規劃與策略管理
第 一 節　運動觀光規劃的意義與過程 
第 二 節　運動觀光規劃和管理之間的關係 
第 三 節　運動觀光規劃的理論基礎 
第 四 節　運動觀光規劃和六個W 
第 五 節　運動觀光發展的內、外在因素分析 
第 六 節　運動觀光計畫目的與目標的撰寫 
第 七 節　從全球視野看觀光目的地特別活動的管理 
第 八 節　運動觀光目的地的管理模式與策略管理 
討論問題 
參考文獻 

第5章　運動觀光賽會活動設計和可行性分析
第 一 節　賽會或活動辦理的成功關鍵因素 
第 二 節　賽會或活動觀念的編擬與設計 
第 三 節　運動賽會、目的地景點與活動的連結 
第 四 節　運動觀光賽會或活動規劃的決定架構 
第 五 節　運動觀光客目的地地區的特徵
第 六 節　運動觀光賽會或活動規劃的不利因素 
第 七 節　運動觀光賽會的爭辦策略 
第 八 節　影響運動觀光活動類別抉擇的因素 
第 九 節　運動賽會或活動的SWOT分析 
第 十 節　運動觀光的情境分析 
討論問題 
參考文獻 

第6章　運動觀光客動機
第 一 節　動機和運動觀光 
第 二 節　內、外在動機和休閒運動參與 
第 三 節　觀光旅遊者的動機因素 
第 四 節　不同學者的運動觀光動機觀和意涵 
第 五 節　休閒運動參與動機 
第 六 節　職業運動觀眾和節慶參加者動機 
第 七 節　運動觀光和同理心 
討論問題 
參考文獻 

第7章　運動觀光與活動的行銷
第 一 節　社會行銷和運動觀光政策 
第 二 節　運動觀光賽會行銷規劃的過程 
第 三 節　運動觀光賽會或活動的行銷 
第 四 節　運動觀光行銷組合 
第 五 節　運動觀光服務的特性 
第 六 節　運動觀光服務品質 
討論問題 
參考文獻 

第8章　運動觀光的企業贊助
第 一 節　贊助的定義 
第 二 節　運動贊助的益處 
第 三 節　運動贊助方案的設計 
第 四 節　運動贊助實施應有的步驟 
第 五 節　國內在運動觀光賽會贊助可有的積極作為 
第 六 節　企業贊助運動的評鑑模式 
第 七 節　企業贊助運動效能評鑑的應用 
討論問題 
參考文獻 

第9章　運動觀光評鑑
第 一 節　運動觀光評鑑的意義和目的 
第 二 節　運動觀光評鑑的時機和評鑑的參與者 
第 三 節　運動、觀光和休閒計畫評鑑的類別 
第 四 節　休閒、活動和觀光服務的評鑑 
第 五 節　運動觀光大型活動影響或效益的評鑑面向 
第 六 節　運動賽會經濟影響研究應考量的團體 
第 七 節　觀光或運動觀光影響或效益的理論解釋 
第 八 節　休閒計畫或活動的評鑑 
討論問題 
參考文獻 

第三篇　運動觀光的應用

第10章　運動觀光政策
第 一 節　運動觀光政策的界定和特性 
第 二 節　從國際視野看運動、觀光和運動觀光發展的策略 
第 三 節　台灣運動觀光政策的分析 
討論問題 
參考文獻 

第11章　運動觀光的研究
第 一 節　研究的一般性質 470
第 二 節　基礎性研究和應用性研究 
第 三 節　運動觀光研究屬性的回顧 
第 四 節　與運動觀光研究有關連的變數 
第 五 節　運動觀光研究的測量尺度 
第 六 節　運動觀光研究的類別 
第 七 節　活動觀光或運動賽會觀光可有的研究主題和研究方法 
第 八 節　運動觀光服務品質研究 
第 九 節　運動觀光質性研究的三角檢驗技術 
第 十 節　運動觀光的直接與間接研究方法 
第十一節　運動觀光客滿足感與知覺的研究 
第十二節　善用活動觀光知識創造架構，藉以
深化運動觀光的研究 
討論問題 511
參考文獻 512

第12章　運動觀光的個案分析
第 一 節　企管個案分法對運動觀光的需要性 
第 二 節　個案方法在各專業領域應用的簡述 
第 三 節　企業與管理領域的個案研究 
第 四 節　個案方法書面資料的準備 
第 五 節　個案分析上課討論應有的準備 
第 六 節　課堂上個案討論應依循的原則
第 七 節　個案分析討論參與者須留意的事情 
第 八 節　個案分析的十大律則 
第 九 節　運動觀光個案分析範例綱要 
第 十 節　運動觀光個案研究範例 
討論問題 
參考文獻
 
第13章　運動觀光發展的未來展望
第 一 節　積極有規劃性培養運動觀光人才 
第 二 節　建立運動觀光的專業體系 
第 三 節　中央與地方運動或觀光單位的結構性調整 
第 四 節　運動、休閒、健康和觀光領域作有效的定位與連結 
第 五 節　運動和觀光的有效連結和運動觀光政策的更明確定位 
第 六 節　強化運動觀光的區隔行銷和整合行銷 
第 七 節　配合運動觀光未來發展的需求，營造大型或重要賽會良好申辦條件
第 八 節　建立健全的運動觀光專業教育體系 
第 九 節　運動觀光目的地形象塑造 
第 十 節　強化運動觀光和相關連領域的整合 
第十一節　運動觀光和健康社區、健康城市的有效連結 
第十二節　賡續或修訂健康社區發展計畫，並和運動觀光結合 
第十三節　塑造社區觀光和社區運動觀光發展的良好條件 
第十四節　促進永續運動觀光的發展 
討論問題 
參考文獻 

附錄　如何有效能學習運動觀光基礎觀念、管理與
規劃，以及行銷的能力

名詞索引